Les cigarettes avec capsules aromatisantes sont populaires auprès des jeunes en raison de l'interactivité et de la nouveauté de fumer une cigarette à deux saveurs.

En 2020, l'analyse d'Euromonitor estimait que l'ensemble du marché européen du menthol valait environ 9,7 milliards d'euros dans l'UE (11 milliards de dollars américains, près de 8,5 milliards de livres sterling).

L'enquête International Tobacco Control (ITC) en 2016 (n = 10 000 fumeurs adultes, dans 8 pays européens) a révélé que les pays ayant la plus forte consommation de menthol étaient l'Angleterre (plus de 12 % des fumeurs) et la Pologne (10 %) ;

Les chiffres de l'ITC sont étayés par les données d'Euromonitor de 2018, qui montrent que la part de marché combinée du menthol et des gélules était généralement plus élevée dans les pays d'Europe du Nord, la plus élevée étant la Pologne, à plus de 25 %, suivie du Royaume-Uni, à plus de 20 % ( voir la figure 2).50 Les parts relatives des cigarettes aromatisées au menthol par rapport à celles contenant des capsules (mentholées et autres) variaient également; alors que la part de marché des gélules dépassait celle du tabac aromatisé au menthol dans la moitié des pays de l'UE, la part de marché du menthol et des gélules avait tendance à être plus élevée dans les pays européens hors UE.

Les cigarettes mentholées représentent environ 21 % du marché britannique. Les chiffres de 2018 de l'Office for National Statistics (ONS) indiquent qu'il y avait 7,2 millions de fumeurs au Royaume-Uni ; sur la base des données de l'enquête ITC de 2016 (détaillées ci-dessus) qui équivaudraient à près de 900 000 fumeurs qui fument habituellement des cigarettes mentholées. Selon les données d'études de marché, le chiffre était beaucoup plus élevé en 2018, près de 1,3 million, bien que cela inclue ceux qui fument d'autres types de cigarettes (par exemple, non aromatisées standard) ainsi que le menthol.

La distribution de masse et la commercialisation du menthol n'ont commencé que dans les années 1960, bien qu'un brevet américain pour l'arôme au menthol ait été accordé dans les années 1920. En 2007, une nouvelle innovation pour ajouter de la saveur est apparue sur le marché japonais qui est depuis devenue courante ailleurs, souvent commercialisée sous le nom de « crushball », dans laquelle la saveur est ajoutée en écrasant une petite capsule en plastique dans le filtre. Les cigarettes avec capsules aromatisantes sont populaires auprès des jeunes en raison de l'interactivité et de la nouveauté de fumer une cigarette à deux saveurs. Certains marchés, comme le Royaume-Uni.

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Heure de publication : 18 août-2021